Dans un autre article, nous avons vu le fonctionnement les systèmes de gestion des tags marketing (TMS). Mais utiliser un Tag Management System (TMS) est-il vraiment nécessaire ? Quels sont les avantage d'un tel outil ?

Voici 5 bonnes raisons d'utiliser un Tag Management System pour vos projets web et mobile.

1. Un Tag Management System sépare clairement le dévelopement de votre application et la gestion des tags marketing

Développer et maintenir un site web ou une application, c'est déjà une affaire assez complexe. Si, en plus, il faut ajouter des tags un peu partout dans le code source de votre application, ça devient franchement fastidieux. S'il faut ajouter plusieurs tags différents pour plusieurs fournisseurs, avec de multiples évènements, c'est un vrai casse-tête. Un TMS résoud ce problème, en séparant clairement votre application d'un côté, et les tags marketing de l'autre. Les équipes analytics et web n'ont plus besoin de se marcher sur les pieds. Les équipes analytics peuvent travailler indépendemment pour gérer les tags. Le TMS est justement là pour simplifier ce travail.

2. Un TMS simplifie le déploiement et la maintenance des tags marketing

Une fois le tag du TMS ajouté à votre application, vous pouvez gérer vos tags sans code ou presque. Sur l'interface graphique du TMS, vous pouvez ajouter ou enlever les tags sans avoir besoin de demander à un développeur.

Vous pouvez aussi gérer des comportements beaucoup plus complexes avec le datalayer.

3. Un TMS facilite la gestion des évènements avec le datalayer.

Les TMS permettent aussi de contrôler comment les tags de déclenchent. Le flux des données vers les systèmes analytics et marketing peut être contrôlé en détail grâce au datalayer. Avec un Tag Management System, vous pouvez faire tout ça librement, sans écrire de code (ou très peu).

4. Un Tag Management System permet de gérer les cookies et de respecter les lois sur la vie privée

Dans un TMS tous vos tags sont controllés au même endroit. Vous pouvez configurer des contraintes de déclenchement pour être en conformité avec les lois sur la vie privée. En d'autres terms, vous pouvez empêcher certains tags de se déclencher si l'utilisateur n'a pas donné son consentement. Il existe plusieurs niveaux de consentement, et vos pouvez grouper vos tags par niveau, et être sûr que les souhaits de vos utilisateurs seront respectés. C'est beaucoup plus compliqué à faire directement dans le code source !

5. Un TMS permet de mettre tous vos tags côté serveur

Le monde de l'analyse web change:

• nous allons de plus en plus vers un monde sans cookies
• les contraintes de sécurité sont de plus en plus drastiques sur les navigateurs (une très bonne chose)
• la plupart des utilisateur interagissent avec une même application sur plusieurs appareils, et il faut donc pouvoir tracer leur parcours sur plusieurs appareils

Pour se préparer à ces changements, beaucoup passent aux tags côté serveur. Heureusement, un TMS permet de simplifier cette transition. Comme tous les tags sont déjà gérés au même endroit, on peut les passer d'un coup sur un système serveur. C'est d'ailleurs une fonctionalité proposée d'ores et déjà par la plupart des Tag Management Systems.

J'espère que vous comprenez maintenant pourquoi le TMS est un outil essentiel dans votre arsenal martech. Bon tagging!