IA, Chatbots et SEO: Faut-il S’inquiéter?

Vous vous êtes déjà demandé si ChatGPT ou Perplexity pouvaient réellement générer du trafic vers votre site ? Est-ce que ces chatbots ne sont que des gadgets à la mode, ou bien un véritable canal d’acquisition en train d’émerger ? J’ai analysé pour vous 14 études récentes afin d’y voir plus clair — et de vous partager mon point de vue.

Ce que disent les chiffres : l’adoption est massive, le trafic... timide (mais prometteur)

Commençons par le plus impressionnant : ChatGPT compte aujourd’hui plus de 400 millions d’utilisateurs hebdomadaires. Et pourtant, seulement 0,17 % du trafic web provient actuellement des IA. Minuscule ? Oui. Mais il y a un twist.

Certaines plateformes — ChatGPT, Perplexity, Gemini — envoient déjà du trafic très qualifié vers les sites. Les visiteurs issus de ces chatbots passent plus de temps, consultent davantage de pages et interagissent mieux que les visiteurs classiques de Google.

Vous préférez avoir 10 visiteurs ultra-qualifiés ou 100 curieux peu engagés ?

Et ce n’est que le début : entre juin et novembre 2024, le trafic référent de ChatGPT vers des sites web a été multiplié par 3. Si cette tendance se confirme, nous pourrions bien disposer d’un nouveau levier SEO.

Optimiser pour les IA : est-ce que ça vaut le coup ?

Honnêtement ? Pas pour tout le monde. Si vous êtes une TPE locale qui cherche déjà à se positionner sur la première page de Google, restez concentré·e sur les fondamentaux. Les chatbots ne sont pas (encore) votre priorité.

En revanche, si votre audience est jeune, technophile ou internationale… là, cela devient pertinent.

Les signaux qui comptent

Les IA valorisent les contenus bien structurés, clairs et légitimes. Un rapport original, une étude de cas soignée, un contenu d’expert avec un point de vue solide : c’est ce genre de ressource que les LLM (grands modèles de langage) vont citer. Et plus vous êtes cité, plus vous avez de chances d’apparaître dans leurs réponses.

En résumé, pensez "contenu de confiance" plus que "contenu optimisé".

Et le SEO classique dans tout cela ? Il reste fortement corrélé à la visibilité dans les chatbots. Si vous êtes déjà bien positionné sur Google ou Bing, vous avez plus de chances d’être repris par ChatGPT ou Perplexity. Rien de révolutionnaire donc, mais un prolongement logique.

Comment apparaître dans les réponses de ChatGPT & co ?

Voici quelques pistes concrètes :

Optimisez votre maillage interne et votre sitemap : les IA explorent le web, elles ne devinent pas.
Évitez les pages en JavaScript pur : les bots LLM n’apprécient pas le rendu côté client.
Créez des contenus utiles, actionnables, avec une ligne éditoriale claire.
Privilégiez les formats longs et enrichis (guides, analyses, études…).
Publiez aussi en dehors de votre site : les citations proviennent souvent de GitHub, YouTube, LinkedIn…

Et surtout : ne courez pas après l’algorithme. Créez pour votre audience, pas pour une IA.

Et les biais dans tout cela ?

C’est un point crucial. Les chatbots montrent une nette préférence pour les grandes marques internationales. Les études sont claires : les entreprises locales ou peu connues sont souvent invisibles.

Autrement dit : si votre marque manque de notoriété, vous partez avec un handicap. Mais ce n’est pas une fatalité.

La solution ? Produire du contenu hyper-spécifique, de qualité, et différenciant. Et miser sur des signaux de crédibilité externes : mentions presse, backlinks, collaborations visibles…

Conclusion : faut-il investir dans le SEO pour IA ?

Pas forcément, sauf si vous répondez à certains critères : audience jeune, contenus experts, secteur innovant. Pour les autres, continuez à travailler votre SEO classique tout en gardant un œil attentif sur l’évolution.

Mais si vous voulez prendre un peu d’avance, c’est peut-être le bon moment pour tester. Comme toujours, les premiers arrivés ont un avantage.

Vous souhaitez être accompagné dans cette transition ou optimiser votre stratégie actuelle ? Je propose un accompagnement SEO sur-mesure, mêlant SEO technique, stratégie de contenu, netlinking et optimisation continue. L’objectif : des résultats concrets et durables.

Alors, allez-vous commencer à écrire pour les IA ? Ou préférez-vous attendre de voir comment le vent tourne ?

À suivre.

Sources

Julien Cortesi - IA, Chatbots et SEO : faut-il vraiment s’en préoccuper ?
Semrush (02/25) – ChatGPT Search Insights
Ahrefs (02/25) – AI Traffic Study
Growth Memo (02/25) – Transactional AI Traffic
Higher Visibility (02/25) – How People Search
Search Engine Land / Fractl (02/25) – Optimize Content Strategy
Seer Interactive (01/25) – Brand Mentions in AI Answers
Previsible (12/24) – AI SEO Study 2024
Semrush (12/24) – SearchGPT vs Google vs Bing
Semrush / Statista (12/24) – Evolution After AI
Ziff Davis (11/24) – Training LLMs
Adobe (10/24) – AI & Shopping Report
Hanyang University (10/24) – AI Recommender Study
The University of Oxford (10/24) – Brand Bias in LLMs
University of South Carolina (09/24) – Bias & Authority Audit

IA, Chatbots et SEO : faut-il vraiment s’en préoccuper ?