Adobe Commerce (Magento) 實施攻略 + SEO 優化同步進行的策略

第 1 章：導言—為什麼選擇 Adobe Commerce？

隨著全球消費者購物行為的數位化轉型，企業在選擇電商平台時，不再只是追求「能用」的系統，而是著眼於長期擴展性、整合能力與品牌體驗掌控。Adobe Commerce（前身為 Magento Commerce）正是在這樣的趨勢下，成為中大型企業、跨境品牌與 B2B 組織的熱門選擇。

1.1 電商平台的演進趨勢

傳統電商解決方案通常只能支援單一通路、單一國家或 B2C 模式。然而現今的企業更傾向於：

• 同時經營 多語系、多幣種、多站點；

• 支援 B2B/B2C 混合營運模式；

• 整合內部的 ERP、CRM、CDP、內容管理（如 AEM）；

• 提供符合品牌調性的個人化購物體驗。

Adobe Commerce 具備高度模組化與開放 API 架構，不僅能滿足上述需求，更能搭配 Adobe Experience Cloud 提供完整的數位體驗整合。

1.2 Adobe Commerce（Magento）的核心優勢

• 建置與管理多個品牌與地區站點

• 原生支援 B2B 功能（報價、公司帳戶、授權流程）

• 搭配 Adobe Sensei 實現 AI 推薦與搜尋

• 可串接 ERP / PIM / CRM 系統與第三方 API

• 整合 Adobe Experience Manager（AEM）打造內容＋電商一體化體驗

1.3 同步佈局 SEO 的必要性

許多企業在實施電商平台時，常將 SEO 作為「上線後再優化」的階段工作，這往往導致：

• 網站架構不利於搜尋引擎爬行

• URL 結構錯誤導致收錄延遲

• 頁面模組不利於元資料編輯與內容布局

• 上線後需重構，增加技術負擔與成本

因此，在 Adobe Commerce 導入初期就同步規劃 SEO，可大幅提升自然流量潛力，並減少日後修正工程。

第 2 章：Adobe Commerce 實施前的規劃準備

在導入 Adobe Commerce 前，最關鍵的階段不是寫程式或上線頁面，而是從商業與技術層面進行全面的規劃與資源評估。一個有計劃性的實施專案，能避免走冤枉路、減少開發重工，並為後續的 SEO 優化打下良好基礎。

2.1 明確企業目標與需求分析

首先要明確回答以下問題：

• 電商平台的核心目標是什麼？是增加銷售？強化品牌？整合會員體驗？

• 主要客群是 B2C 消費者還是 B2B 業務夥伴？還是兩者兼具？

• 有無計劃跨區拓展？是否有語言、法規、付款與物流多樣性的挑戰？

建議作法：

• 對內訪談業務、營運、IT 與行銷部門，統整需求

• 建立 MVP（最小可行版本）與 Phase 2 擴充計畫

2.2 預算與人力資源配置

Adobe Commerce 為企業級解決方案，建議事先規劃以下層面：

• 軟體授權預算（依 GMV 或交易量浮動）

• 導入服務（外部實施夥伴或內部開發）

• 維運與內容更新人員培訓

• SEO 顧問與數據分析人員是否同步到位？

提示： 若企業缺乏內部電商或 SEO 經驗，建議與有 Adobe Commerce 導入經驗的顧問合作。

2.3 電商架構規劃（B2B / B2C / 混合模式）

Adobe Commerce 支援三種主要電商架構：

建議： 在實施初期就清楚界定各模式的分工、資料流與流程圖，否則未來會造成模組衝突或開發負擔。

2.4 系統整合需求（ERP / CRM / PIM / Payment）

導入 Adobe Commerce 後，往往還需與以下系統整合：

• ERP（企業資源規劃）： 商品、庫存、價格、出貨資料雙向同步

• CRM（顧客關係管理）： 客戶標籤、訂單行為同步至行銷平台

• PIM（商品資訊管理）： 統一商品資料庫與媒體資產

• Payment & Logistics API： 串接 Stripe、PayPal、本地第三方金流、物流 API

提示： 若系統過於老舊或無 API 支援，需考慮使用中介整合層（如 Mulesoft）或做適度資料轉換。

在這個階段完成縝密規劃，不僅能讓 Adobe Commerce 專案啟動順利，也能為 SEO 打好結構基礎（如分類邏輯、URL 架構、多站設定等），有效避免日後「架構重建」的風險。

第 3 章：實施流程詳解

Adobe Commerce 的導入是一項結合策略、技術與營運規劃的系統性工程。成功的實施流程通常涵蓋以下五大階段，每一階段都需與 SEO 策略同步考量，避免後期重工或執行盲點。

3.1 技術堆疊選擇（雲端部署 vs 自建伺服器）

Adobe Commerce 提供多種部署模式，企業可依預算、維運能力與彈性需求選擇：

建議： 若企業未來計劃串接 Adobe Experience Cloud（如 AEM、Analytics、Target），選用 Adobe Commerce Cloud 整合性更佳。

3.2 模組安裝與客製化開發

Adobe Commerce 最大的優勢之一是模組化設計，可根據需求安裝或客製各種功能：

• 官方與第三方模組（Marketplace）

• 客製化開發（如訂單邏輯、會員等級、促銷條件等）

• REST / GraphQL API 串接其他系統

注意事項： 客製化應盡可能採用延伸（extend）與覆寫（override）方式，避免修改核心程式碼，確保未來可升級性與維護便利性。

3.3 多語系、多幣種、多站點規劃

若企業有國際化需求，Adobe Commerce 支援一套後台管理多個 Store View 或 Website：

• 每個語系或國家可獨立設定商品、價格、稅率與物流條件

• 可依語言或區域自動導向（Geo IP）或由使用者切換

• URL 結構可支援 /en/、/tc/ 等 SEO 友好路徑

建議： 多語系架構一開始就應與 SEO 顧問共同規劃 hreflang 標記與 URL 規則，避免後期重建。

3.4 安全性與效能優化要點

Adobe Commerce 支援多種安全與效能最佳實踐：

資安機制:角色權限控管、雙因子驗證、防止 SQL injection 與 XSS

效能優化:Full Page Cache、Varnish 支援、圖片延遲載入、ElasticSearch 導入

自動備份與錯誤追蹤:透過 Adobe Commerce Cloud 或 DevOps 工具整合

建議： 上線前務必進行壓力測試（Load Testing）、安全性掃描與網站效能測試（如 PageSpeed Insights、Lighthouse），確保滿足 SEO 指標與用戶體驗。

第 4 章：為什麼 Adobe Commerce 導入時就要同步考慮 SEO？

許多企業在實施電商平台時，將 SEO 視為「後期優化項目」，直到網站上線後才開始補強搜尋策略。然而，這樣的做法不僅事倍功半，還可能導致錯失自然流量紅利、技術重工，甚至影響用戶體驗。

Adobe Commerce 作為企業級電商平台，其高度可定義的架構與模組，雖然具備彈性，但也意味著SEO 若未納入初期規劃，將造成極大調整成本。

4.1 常見錯誤：電商平台上線後才補做 SEO

以下為企業最常見的錯誤示例：

• 網站分類架構不利於搜尋引擎理解，導致產品無法被有效收錄

• URL 結構缺乏一致性與靜態化處理，造成重複頁面與爬蟲錯誤

• 商品頁設計僅以視覺導向為主，缺乏文字說明與元資料編輯空間

• 沒有規劃 hreflang、canonical 等 SEO 技術標記

• 上線後才發現大量頁面缺乏關鍵字覆蓋與內部連結，導致自然流量成長停滯

這些問題往往需要回到系統層重新調整頁面模板、資料結構或開發模組，耗費大量時間與成本。

4.2 預先規劃的好處：讓 SEO 與架構同步成長

如果在 Adobe Commerce 導入過程中，就同步納入 SEO 規劃，企業可獲得以下好處：

結論： 將 SEO 納入電商平台導入專案初期，是技術與行銷協作的最佳實踐，能為網站上線後自然流量打下堅實基礎。

第 5 章：SEO 優化的同步策略

當 Adobe Commerce 導入邁入設計與開發階段，正是最佳時機將 SEO 元素納入技術執行，建立結構清晰、搜尋引擎友好的網站基礎。本章將說明如何從 URL、Meta 標籤、產品頁內容到網站速度，同步執行 SEO 優化。

5.1 URL 結構與網站架構設計

網站的 URL 架構不僅影響使用者體驗，更是搜尋引擎理解網站層級與內容分類的核心依據。
建議做法：

• 使用靜態化 URL（例：/mens/shirts/casual/ 而非 ?id=12345）

• 避免重複或自動生成的無意義參數（ex: sessionID）

• 商品與分類頁路徑保持邏輯清晰，URL 中包含主要關鍵字

• 規劃站點結構深度不超過 3 層（分類 > 子分類 > 商品）
  Adobe Commerce 的 URL Rewrite 模組可自訂 URL 錨點，建議導入時預先規劃分類命名規則與對應 SEO URL 欄位設計。

5.2 Meta 標籤與 Schema 標記應用

Meta 標籤是提升點擊率與搜尋引擎抓取效率的重要因素：
建議設定：

• 所有商品頁、分類頁、內容頁都應有獨立的 meta title 與 meta description

• 商品頁 title 應包含品牌名稱與產品型號（ex: 「Adidas 男款運動短褲 | 品牌旗艦店」）

• 使用 Open Graph 與 Twitter Card 提升社群轉貼預覽效果
  此外，可考慮使用 Schema.org 結構化資料標記，在商品頁中嵌入以下欄位：

• Product：品名、品牌、價格、庫存狀態

• BreadcrumbList：有助於強化分類架構在 SERP 呈現

• Review / AggregateRating：顯示評價星等與評論數，提升 CTR

5.3 產品頁 SEO 實作要點

產品頁往往是電商平台中流量與轉換的關鍵頁，建議同步考量以下幾點：

• 商品標題不僅限於內部命名，應納入使用者搜尋詞（Ex:「iPhone 15 Pro 磁吸手機殼」）

• 商品描述要包含重點特色與應用情境，不只是規格堆疊

• 圖片需包含 alt 屬性，並命名有意義的檔案名稱（Ex: adobe-commerce-product.jpg）

• 若商品規格選項（如尺寸/顏色）會生成不同 URL，須設 canonical tag 或適當處理重複內容

5.4 行動裝置優化與頁面載入速度提升

根據 Google 統計，行動網站每慢一秒，轉換率平均降低 20%。Adobe Commerce 可搭配以下策略提升速度與體驗：

• 啟用 Full Page Cache 與 Varnish 緩存

• 使用延遲載入（lazy load）處理圖片與影片

• 使用 WebP 圖片格式

• 最小化 CSS / JS，減少第三方外掛影響

• 導入 PWA（Progressive Web App）提升 Core Web Vitals 指標
  建議在導入初期即安排 Lighthouse、PageSpeed Insights、GTmetrix 測試基準，並將優化建議納入開發任務排程中。

第 6 章：技術層面如何支援 SEO 友好設計

Adobe Commerce 作為企業級電商平台，除了提供彈性的商業功能外，在技術架構設計上也具備支援搜尋引擎友好（SEO-friendly）的先天優勢。本章將從 Headless 架構、PWA、GraphQL 以及 AEM 整合等面向，說明平台如何協助企業打造技術層面優化的 SEO 基礎。

6.1 Adobe Commerce 支援 Headless 架構與 PWA：提升 Core Web Vitals

傳統的全頁式電商網站在行動裝置上常常遇到載入速度慢、互動延遲的問題。而 Headless 架構 + PWA（Progressive Web App）是目前主流電商在 SEO 與體驗兼顧的最佳解法。

Adobe Commerce 的支援方式：

• 提供官方 PWA Studio，協助企業使用 React 建立高效能前端

• 前後端分離的 Headless 架構可提升載入速度、降低跳出率

• 更容易通過 Google 的 Core Web Vitals 評分（LCP、FID、CLS）

優化效益：

• 行動網站平均載入速度提升 30–50%

• 頁面互動回應速度顯著改善，間接提升 SEO 排名與轉換率

6.2 GraphQL 與動態內容處理的 SEO 考量

Adobe Commerce 支援 REST 與 GraphQL API，讓企業可靈活整合前端框架，但 GraphQL 屬於「客戶端請求渲染」，若處理不當，容易造成搜尋引擎無法讀取資料。

最佳實踐：

• 若採用 PWA + GraphQL，需搭配伺服器端渲染（SSR）或預渲染（prerender）機制，確保爬蟲可讀取內容

• 使用 SEO-friendly fallback 機制，在內容未載入前預先呈現基本 HTML 結構

• Googlebot 雖支援 JS 渲染，但延遲高，建議仍以 SSR 為主

6.3 結合 Adobe Experience Manager（AEM）強化內容 SEO 表現

Adobe Commerce 可與 AEM（Adobe Experience Manager）整合，形成「內容 + 電商」一體化的架構，有助於打造具 SEO 優勢的高質內容行銷平台。

整合優勢：

• 使用 AEM Page Editor 建立 Landing Page、部落格、品牌頁

• 與商品頁連結導購內容，提升內部連結結構與頁面停留時間

• AEM 支援自訂 SEO 標籤欄位、Open Graph 與 hreflang 管理

• 可搭配 Adobe Target 進行個人化 A/B 測試，微調標題與內容

延伸應用情境：
企業可透過 AEM 建立「購物指南」、「產品應用範例」、「常見問題」等內容型頁面，強化品牌長尾關鍵字的曝光與搜尋分數，並導流至 Adobe Commerce 商品頁。

第 7 章：上線前檢查清單

網站即將上線，是專案中最關鍵的時刻。如果在 go-live 前沒有進行全方位的檢查與測試，可能會錯過寶貴的搜尋引擎抓取時機、發生導覽錯誤、或無法即時蒐集數據，進而影響流量與轉換。

本章提供一份 Adobe Commerce + SEO 專案的上線前整合檢查清單，確保您的網站在內容、技術與分析層面都準備就緒。

第 8 章：上線後的成效追蹤與優化

網站順利上線並不代表專案結束，而是另一個重要階段的開始：持續追蹤、分析並優化成效。這不僅關乎 SEO 排名，更影響整體轉換率、回購率與營收成長。

Adobe Commerce 的彈性架構與強大整合能力，提供了企業持續優化的技術基礎。以下是建議企業在上線後持續進行的追蹤與優化重點。

8.1 關鍵 SEO 指標監測

網站上線後，應定期追蹤以下自然搜尋相關的核心 KPI：

建議頻率：

• 每週檢查主要指標

• 每月進行一次全站 SEO 稽核與內容更新規劃

8.2 定期技術更新與版本升級

Adobe Commerce 為企業級平台，建議每半年檢視：

• 是否有平台版本可更新（包含安全性修補）

• 所使用的模組是否與主平台相容

• 有無效能優化（如快取策略、CDN、圖片壓縮）需要更新

• SEO 友好功能（如 URL rewrite、meta 模板）是否仍符現行標準

提示： 可使用自動化測試工具定期掃描 sitemap 與頁面錯誤，例如 Screaming Frog 設排程功能。

8.3 AB 測試與個人化推薦導入建議

上線後應進行持續優化與行銷實驗：

• 使用 Adobe Target 或 Google Optimize 進行 A/B 測試：

  • 標題文字長短

  • 商品圖片順序

  • CTA 按鈕顏色與位置

• 導入 Adobe Sensei 或其他推薦引擎：

  • 依用戶購買紀錄推薦商品

  • 在分類頁、結帳頁加入個人化模組

這些不僅有助轉換率，也能延長訪客停留時間，間接提升 SEO 表現。

8.4 長期內容策略與 SEO 佈局調整

建議企業視電商為「內容平台」經營，持續透過下列方式強化 SEO：

• 經營電商部落格（如：品牌故事、產品比較、購買指南）

• 建立 FAQ、使用教學、常見問題等內容型頁面

• 擴展商品描述內容深度（加入應用場景、Q&A、影片）

• 每月審查分類頁與商品頁關鍵字覆蓋與內容豐富度

• 強化內部連結結構，推動重要頁面排名

第 9 章：成功案例分享

理論與策略的價值，唯有落地執行才能驗證。以下為 Leads Technologies 實際協助客戶導入 Adobe Commerce 並同步部署 SEO 策略的真實案例，展示從平台建構到自然流量提升的具體成果。

9.1 案例一：中國大型時尚品牌導入 Adobe Commerce，打造智慧化 SEO 架構

客戶背景：
中國某知名時尚女裝品牌，面對龐大的商品資料、會員管理與跨平台營運需求，決定升級原有平台並導入 Adobe Commerce，同時建立完整 SEO 架構，優化內容管理與自然搜尋曝光。

導入重點：

• 將商品分類架構重整，搭配 SEO 友好的 URL 規則

• 導入 Adobe Sensei AI，提供個人化推薦與智慧搜尋結果

• 整合會員系統與 CRM，針對不同等級會員進行內容與推薦差異化展示

• SEO 策略包含分類頁與商品頁 meta 標籤、結構化資料 Schema、hreflang 支援

• 將社交平台（微信、小程序）後台與 Adobe Commerce 整合，統一商品與內容管理

成效成果

• 自然搜尋流量年增長 67%，品牌關鍵字曝光率大幅提升

• 首頁與熱門分類頁跳出率下降 22%，用戶平均停留時間提升 35%

• 會員活躍度與回訪率提升逾 50%，跨裝置追蹤準確率達 92%

• 電商營收年成長突破 50%，顯示 SEO 與平台架構強化帶來實質成效

9.2 案例二：SEO 架構同步規劃，強化香港本地搜尋曝光

客戶背景：
香港某大型多元購物平台，平台商品多達萬件，涵蓋多品牌、多品類，內容與分類繁多。客戶期望重構內容架構、整合 AEM、並強化搜尋表現。

導入策略

• Adobe Commerce 與 AEM 整合，建立內容 + 商品的混合頁面結構

• 重新設計分類與 URL 架構，並導入 Schema 結構化資料

• 實作 hreflang 支援繁中 / 英文切換

• 建立 SEO 內容佈局機制，針對熱門分類與關鍵字發佈品牌故事與購物指南

• 每月 SEO 分析報表，滾動調整內容策略與內部連結分布

成效成果

• SEO 排名首頁關鍵字數量增加 65%

• 首年自然搜尋流量提升超過 60%

• 使用者跳出率降低 17%，頁面瀏覽數提高 28%

• 品牌曝光度在 Google 商家與新聞平台中同步提升

第 10 章：總結與建議

Adobe Commerce（Magento）不僅是一套功能強大的電商系統，更是一個能與 SEO 策略深度整合、實現長期自然流量成長的技術平台。透過本篇文章，我們從規劃、實施、技術設計到 SEO 優化，全面解析了企業在 Adobe Commerce 導入過程中應該掌握的每一個關鍵環節。

✅ 實施與 SEO 同步進行的五大成功關鍵：

1. 從規劃階段就納入 SEO 架構思維，避免上線後重工

2. 選擇支援 SEO 的技術架構與工具，如 PWA、AEM、Schema 標記等

3. 建構可擴充的 URL 與內容管理結構，支援多語系、多站點佈局

4. 追蹤 SEO 成效與用戶行為數據，實施滾動式優化策略

5. 選擇有經驗的實施夥伴協助導入，結合商業目標與技術落地

Adobe Commerce 的彈性強大，但也需要有經驗的團隊協助企業進行架構設計、模組規劃、SEO 同步與效能優化。Leads Technologies 作為 Adobe 專業合作夥伴，已協助香港、中國、台灣等地企業成功導入 Adobe Commerce 並建立 SEO 成長引擎。

• ✅ 若您正考慮導入 Adobe Commerce，歡迎 聯絡我們，我們可協助您擬定平台導入 + SEO 規劃的專屬方案

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